웹툰은 이제 단순히 작품을 넘어 비즈니스의 확장과 연결 구조에 핵심이 되는 IP로 중요한 작용을 한다. 기획과 제작을 거쳐 연재까지 도달하는 웹툰들은 드라마, 영화, 게임 등 다양한 콘텐츠로 이어지고 다른 영역의 산업으로까지 확장되어 그 영향력이 커지고 있다. 이러한 확장성은 웹툰의 제작과 웹툰 PD의 역할을 더욱 중요하게 만들고, 성공적인 작품을 만들어낸 PD에게는 큰 주목이 집중될 수밖에 없다. 그렇다면 웹툰 PD의 개념과 역할이 무엇이고 나아가 웹툰 PD가 가치를 높이기 위한 목적과 방향성에 대해서 제시하고자 한다.
1. 웹툰 PD란 무엇인가
웹툰 PD에 대해 설명을 해보라고 하면 흔히들 방송 프로그램의 PD처럼, 한 편의 웹툰이 만들어지는 과정을 총괄하는 사람이라고 말한다. 틀린 설명은 아니지만 웹툰 PD를 구체적으로 이해하려면 몇 가지 설명을 덧붙이는 것이 필요하다. 웹툰이 하나의 독립된 산업으로 자리매김하면서, 웹툰 제작 과정의 전문성과 복잡성이 증가하게 되었다. 이에 따라 웹툰 기획, 제작, 유통과 함께 IP에 대한 사업을 총괄하고 관리하는 전문적인 역할을 담당하는 사람이 필요해졌다. 웹툰 시장이 확대되고, 다양한 플랫폼이 생겨나면서 웹툰 제작에 대한 수요가 급증할수록 웹툰 산업은 성장한다. 그 과정에서 웹툰의 제작 환경과 비즈니스 모델은 복잡해지고 전문적인 작업이 요구되는 것이다. 따라서 웹툰 PD가 웹툰 산업의 초기에 작가와 작품 제작의 매니지먼트의 역할로 출발했다면 이제는 Producer, Pro Director, Project Designer의 역할까지 소화하는 전문가로서 인정받을 때가 된 것이다.
2. 웹툰 PD의 주요 역할
웹툰 PD는 단순히 작품을 기획하는 것을 넘어, 작품이 성공적으로 시장에 안착할 수 있도록 다양한 요소를 고려하고 전략적인 계획을 수립해야 한다. 웹툰 PD의 전략과 계획 수립 과정은 크게 다음과 같은 단계로 나눌 수 있다.
1) 시장 분석 및 트렌드 파악
- 플랫폼 분석 : 각 플랫폼의 특징, 인기 장르, 독자층을 분석하여 적합한 작품을 기획해야 한다.
- 경쟁 작품 분석 : 경쟁 작품의 강점과 약점을 분석하여 차별화된 작품을 만들어야 한다.
- 시장 트렌드 파악 : 사회적 이슈, 문화적 현상 등 시대의 흐름을 반영하여 독자들의 관심을 끌 수 있는 소재를 발굴한다.
2) 콘셉트 기획 및 개발
- 주제 선정 : 작품의 주제를 선정하고, 이를 바탕으로 독창적인 스토리를 구상한다.
- 타겟층 설정 : 작품을 즐길 주요 독자층을 설정하고, 그들의 취향과 선호도를 고려하여 작품을 기획한다.
- 세계관 구축 : 작품의 배경, 설정, 캐릭터 등 세계관을 구축하고, 작품의 일관성을 유지한다.
3) 스토리 구성 및 시놉시스 작성
- 줄거리 구성 : 전체적인 스토리의 흐름을 구성하고, 각 에피소드의 내용을 상세하게 기획한다.
- 시놉시스 작성 : 기획된 스토리를 간결하고 명확하게 정리하여 시놉시스를 작성한다.
- 로그라인 작업 : 각 회 차별로 구성이 필요함에 따라, 시놉시스를 바탕으로 상세한 회 차별 로그라인을 작성한다.
4) 작가 섭외 및 협업
- 작가 섭외 : 기획된 작품에 적합한 작가를 섭외하고, 작가의 포트폴리오와 역량을 분석하여 판단한다.
- 계약 체결 : 작가와 계약을 체결하고, 저작권, 로열티 등 계약 조건을 명확히 한다.
- 협업 체계 구축 : 작가와의 원활한 소통을 위한 협업 체계를 구축하고, 정기적인 미팅을 통해 작품의 진행 상황을 점검한다.
5) 제작 일정 관리
- 작업 계획 수립 : 작품의 제작 기간을 설정하고, 각 단계별 작업 일정을 세분화한다.
- 진행 상황 점검 : 정기적으로 작품의 진행 상황을 점검하고, 문제 발생 시 신속하게 해결한다.
6) 마케팅 전략 수립
- 타겟층 분석 : 작품의 타겟층에 맞는 마케팅 채널을 선정한다.
- 홍보 전략 수립 : 웹툰 플랫폼 내 홍보, SNS 마케팅, 오프라인 이벤트 등 다양한 홍보 전략을 수립한다.
- 독자 반응 분석 : 연재 과정에서 독자들의 반응을 분석하여 작품을 개선하고, 마케팅 전략을 수정한다.
7) 2차 사업 기획
- IP 활용 : 웹툰 IP를 활용하여 드라마, 영화, 게임 등 다양한 형태의 2차 콘텐츠를 기획한다.
- 굿즈 제작 : 캐릭터 상품, 의류 등 다양한 굿즈를 제작하여 부가적인 수익을 창출한다.
이처럼 웹툰 PD는 단순히 아이디어만 내는 것이 아니라, 작품의 성공적인 출시와 지속적인 성장을 위해 다양한 역할을 수행해야 한다. 시장의 변화에 민감하게 반응하고, 독자들의 니즈를 정확하게 파악하여 성공적인 웹툰을 완성하는 것과 동시에 IP를 활용한 사업 모델을 만들어내고 IP의 가치를 높이는 것이 웹툰 PD의 역할인 것이다.
3. 스타 웹툰 PD 발굴의 중요성
여러 번 강조했듯이 웹툰 제작은 단순한 그림 작업을 넘어, 스토리텔링, 캐릭터 디자인, 시각 디자인, 마케팅, 그리고 최근에는 AI 기술까지 다양한 분야가 융합된 복합적인 작업이다. 이러한 다양한 분야에 대한 이해와 전문성이 없이는 성공적인 웹툰을 만들기 어렵다. 독자들은 더욱 다양하고 높은 수준의 콘텐츠를 요구한다. 단순히 재미있는 스토리만으로는 성공하기 어렵고, 독창적인 세계관, 매력적인 캐릭터, 그리고 완성도 높은 작화까지 갖춘 작품을 원하고 있다. 이러한 요건들을 바탕으로 웹툰 시장은 신규 작품들이 끊임없이 등장하며 경쟁이 매우 치열해지고 있다. 차별화된 기획과 전략 없이는 살아남기 어렵고, 독자들의 선택을 받기 위해서는 끊임없이 새로운 시도와 도전이 요구되는 것이다. 나아가 웹툰 IP를 활용한 드라마, 영화, 게임 등 2차 사업이 활발하게 진행되면서, 웹툰 PD는 단순히 웹툰 제작뿐만 아니라 IP 사업 전반을 이해하고 관리해야 할 필요성이 생겼다. 이제는 ‘글로벌 웹툰 산업의 시대’의 흐름에 발맞춰 한국 웹툰이 세계적으로 인기를 얻으면서, 글로벌 시장에 맞는 콘텐츠를 제작하고, 다양한 문화적 코드를 이해해야 할 필요성도 커졌다.
매력적인 스토리를 구성하고 독자들의 몰입도를 높일 수 있는 스토리텔링 능력, 작품의 분위기를 표현하고 독자들에게 시각적인 즐거움을 줄 수 있는 시각 디자인 능력, 작품을 효과적으로 홍보하고 독자들의 반응을 분석하여 마케팅 전략을 수립하는 마케팅 능력, 시장 트렌드를 파악하고 새로운 아이디어를 발굴하는 트렌드 분석 능력, 다양한 문화를 이해하고 글로벌 시장에 맞는 콘텐츠를 제작하는 문화적 이해 능력, 웹툰 제작에 필요한 다양한 IT 기술을 활용할 수 있는 IT 기술 활용 능력은 쉽게 갖추기 어렵고 수행하는 과정 역시 절대 단순하지 않다. 그만큼의 역량과 노력이 필요하기 때문에 웹툰 PD는 전문가로서의 수준에 도달해야 할 의무가 있고, 그 수준에 준하는 자격을 인정을 해줘야 한다. 무엇보다 웹툰 산업의 성장과 전문성 확보하기 위해서 이제는 스타 작가, 스타 작품과 더불어 ‘스타 웹툰 PD’가 나와줘야 할 때가 됐다.
웹툰 PD가 스타가 됨으로써 웹툰 산업의 위상이 높아지고, 대중적인 인지도를 얻을 수 있다. 실력 있고 인정받는 스타 웹툰 PD는 많은 작가들의 신뢰를 얻어, 우수한 신인 작가를 발굴하고 육성하는 데 유리해진다. 이를 바탕으로 작품의 완성도를 높이고, 다양한 장르의 웹툰을 개발할 수 있는 여건이 형성될 수 있다. 그 뿐만이 아니다. 스타 웹툰 PD는 대중적인 인지도를 바탕으로 웹툰 시장을 확대하고, 다양한 분야의 사람들에게 웹툰을 알릴 수 있다. 스타 웹툰 PD를 중심으로 새로운 팬덤이 형성되어, 웹툰에 대한 관심을 높이고, 소비를 촉진할 수도 있게 된다. 따라서 스타 웹툰 PD는 웹툰 산업의 다양화와 함께 자신의 아이디어와 네트워크를 활용하여 새로운 형태의 웹툰 콘텐츠를 개발하고, 시장을 선도할 수 있어야 한다. 스타 웹툰 PD의 인지도를 바탕으로 웹툰을 해외 시장에 진출시키고, 글로벌 경쟁력을 강화할 수 있다. 결론적으로, 웹툰 PD가 스타가 됨으로써 웹툰 산업은 더욱 성장하고 발전할 수 있으며, 웹툰이 대중문화의 중심에 자리매김하는데 기여할 것이기에 문화 콘텐츠 산업의 리더로서의 포지션이 되도록 최선을 다해야 할 것이다.
웹툰에 대한, 웹툰에 의한, 웹툰을 위한 웹툰 어워즈에서 이제 성과를 인정받은 웹툰 PD가 수상과 함께 소감을 전하는 감동적인 순간을 기대하며 글을 마친다.
서범강
· (사)한국웹툰산업협회 회장
· 아이나무툰 이사
웹툰은 이제 단순히 작품을 넘어 비즈니스의 확장과 연결 구조에 핵심이 되는 IP로 중요한 작용을 한다. 기획과 제작을 거쳐 연재까지 도달하는 웹툰들은 드라마, 영화, 게임 등 다양한 콘텐츠로 이어지고 다른 영역의 산업으로까지 확장되어 그 영향력이 커지고 있다. 이러한 확장성은 웹툰의 제작과 웹툰 PD의 역할을 더욱 중요하게 만들고, 성공적인 작품을 만들어낸 PD에게는 큰 주목이 집중될 수밖에 없다. 그렇다면 웹툰 PD의 개념과 역할이 무엇이고 나아가 웹툰 PD가 가치를 높이기 위한 목적과 방향성에 대해서 제시하고자 한다.
1. 웹툰 PD란 무엇인가
웹툰 PD에 대해 설명을 해보라고 하면 흔히들 방송 프로그램의 PD처럼, 한 편의 웹툰이 만들어지는 과정을 총괄하는 사람이라고 말한다. 틀린 설명은 아니지만 웹툰 PD를 구체적으로 이해하려면 몇 가지 설명을 덧붙이는 것이 필요하다. 웹툰이 하나의 독립된 산업으로 자리매김하면서, 웹툰 제작 과정의 전문성과 복잡성이 증가하게 되었다. 이에 따라 웹툰 기획, 제작, 유통과 함께 IP에 대한 사업을 총괄하고 관리하는 전문적인 역할을 담당하는 사람이 필요해졌다. 웹툰 시장이 확대되고, 다양한 플랫폼이 생겨나면서 웹툰 제작에 대한 수요가 급증할수록 웹툰 산업은 성장한다. 그 과정에서 웹툰의 제작 환경과 비즈니스 모델은 복잡해지고 전문적인 작업이 요구되는 것이다. 따라서 웹툰 PD가 웹툰 산업의 초기에 작가와 작품 제작의 매니지먼트의 역할로 출발했다면 이제는 Producer, Pro Director, Project Designer의 역할까지 소화하는 전문가로서 인정받을 때가 된 것이다.
2. 웹툰 PD의 주요 역할
웹툰 PD는 단순히 작품을 기획하는 것을 넘어, 작품이 성공적으로 시장에 안착할 수 있도록 다양한 요소를 고려하고 전략적인 계획을 수립해야 한다. 웹툰 PD의 전략과 계획 수립 과정은 크게 다음과 같은 단계로 나눌 수 있다.
1) 시장 분석 및 트렌드 파악
- 플랫폼 분석 : 각 플랫폼의 특징, 인기 장르, 독자층을 분석하여 적합한 작품을 기획해야 한다.
- 경쟁 작품 분석 : 경쟁 작품의 강점과 약점을 분석하여 차별화된 작품을 만들어야 한다.
- 시장 트렌드 파악 : 사회적 이슈, 문화적 현상 등 시대의 흐름을 반영하여 독자들의 관심을 끌 수 있는 소재를 발굴한다.
2) 콘셉트 기획 및 개발
- 주제 선정 : 작품의 주제를 선정하고, 이를 바탕으로 독창적인 스토리를 구상한다.
- 타겟층 설정 : 작품을 즐길 주요 독자층을 설정하고, 그들의 취향과 선호도를 고려하여 작품을 기획한다.
- 세계관 구축 : 작품의 배경, 설정, 캐릭터 등 세계관을 구축하고, 작품의 일관성을 유지한다.
3) 스토리 구성 및 시놉시스 작성
- 줄거리 구성 : 전체적인 스토리의 흐름을 구성하고, 각 에피소드의 내용을 상세하게 기획한다.
- 시놉시스 작성 : 기획된 스토리를 간결하고 명확하게 정리하여 시놉시스를 작성한다.
- 로그라인 작업 : 각 회 차별로 구성이 필요함에 따라, 시놉시스를 바탕으로 상세한 회 차별 로그라인을 작성한다.
4) 작가 섭외 및 협업
- 작가 섭외 : 기획된 작품에 적합한 작가를 섭외하고, 작가의 포트폴리오와 역량을 분석하여 판단한다.
- 계약 체결 : 작가와 계약을 체결하고, 저작권, 로열티 등 계약 조건을 명확히 한다.
- 협업 체계 구축 : 작가와의 원활한 소통을 위한 협업 체계를 구축하고, 정기적인 미팅을 통해 작품의 진행 상황을 점검한다.
5) 제작 일정 관리
- 작업 계획 수립 : 작품의 제작 기간을 설정하고, 각 단계별 작업 일정을 세분화한다.
- 진행 상황 점검 : 정기적으로 작품의 진행 상황을 점검하고, 문제 발생 시 신속하게 해결한다.
6) 마케팅 전략 수립
- 타겟층 분석 : 작품의 타겟층에 맞는 마케팅 채널을 선정한다.
- 홍보 전략 수립 : 웹툰 플랫폼 내 홍보, SNS 마케팅, 오프라인 이벤트 등 다양한 홍보 전략을 수립한다.
- 독자 반응 분석 : 연재 과정에서 독자들의 반응을 분석하여 작품을 개선하고, 마케팅 전략을 수정한다.
7) 2차 사업 기획
- IP 활용 : 웹툰 IP를 활용하여 드라마, 영화, 게임 등 다양한 형태의 2차 콘텐츠를 기획한다.
- 굿즈 제작 : 캐릭터 상품, 의류 등 다양한 굿즈를 제작하여 부가적인 수익을 창출한다.
이처럼 웹툰 PD는 단순히 아이디어만 내는 것이 아니라, 작품의 성공적인 출시와 지속적인 성장을 위해 다양한 역할을 수행해야 한다. 시장의 변화에 민감하게 반응하고, 독자들의 니즈를 정확하게 파악하여 성공적인 웹툰을 완성하는 것과 동시에 IP를 활용한 사업 모델을 만들어내고 IP의 가치를 높이는 것이 웹툰 PD의 역할인 것이다.
3. 스타 웹툰 PD 발굴의 중요성
여러 번 강조했듯이 웹툰 제작은 단순한 그림 작업을 넘어, 스토리텔링, 캐릭터 디자인, 시각 디자인, 마케팅, 그리고 최근에는 AI 기술까지 다양한 분야가 융합된 복합적인 작업이다. 이러한 다양한 분야에 대한 이해와 전문성이 없이는 성공적인 웹툰을 만들기 어렵다. 독자들은 더욱 다양하고 높은 수준의 콘텐츠를 요구한다. 단순히 재미있는 스토리만으로는 성공하기 어렵고, 독창적인 세계관, 매력적인 캐릭터, 그리고 완성도 높은 작화까지 갖춘 작품을 원하고 있다. 이러한 요건들을 바탕으로 웹툰 시장은 신규 작품들이 끊임없이 등장하며 경쟁이 매우 치열해지고 있다. 차별화된 기획과 전략 없이는 살아남기 어렵고, 독자들의 선택을 받기 위해서는 끊임없이 새로운 시도와 도전이 요구되는 것이다. 나아가 웹툰 IP를 활용한 드라마, 영화, 게임 등 2차 사업이 활발하게 진행되면서, 웹툰 PD는 단순히 웹툰 제작뿐만 아니라 IP 사업 전반을 이해하고 관리해야 할 필요성이 생겼다. 이제는 ‘글로벌 웹툰 산업의 시대’의 흐름에 발맞춰 한국 웹툰이 세계적으로 인기를 얻으면서, 글로벌 시장에 맞는 콘텐츠를 제작하고, 다양한 문화적 코드를 이해해야 할 필요성도 커졌다.
매력적인 스토리를 구성하고 독자들의 몰입도를 높일 수 있는 스토리텔링 능력, 작품의 분위기를 표현하고 독자들에게 시각적인 즐거움을 줄 수 있는 시각 디자인 능력, 작품을 효과적으로 홍보하고 독자들의 반응을 분석하여 마케팅 전략을 수립하는 마케팅 능력, 시장 트렌드를 파악하고 새로운 아이디어를 발굴하는 트렌드 분석 능력, 다양한 문화를 이해하고 글로벌 시장에 맞는 콘텐츠를 제작하는 문화적 이해 능력, 웹툰 제작에 필요한 다양한 IT 기술을 활용할 수 있는 IT 기술 활용 능력은 쉽게 갖추기 어렵고 수행하는 과정 역시 절대 단순하지 않다. 그만큼의 역량과 노력이 필요하기 때문에 웹툰 PD는 전문가로서의 수준에 도달해야 할 의무가 있고, 그 수준에 준하는 자격을 인정을 해줘야 한다. 무엇보다 웹툰 산업의 성장과 전문성 확보하기 위해서 이제는 스타 작가, 스타 작품과 더불어 ‘스타 웹툰 PD’가 나와줘야 할 때가 됐다.
웹툰 PD가 스타가 됨으로써 웹툰 산업의 위상이 높아지고, 대중적인 인지도를 얻을 수 있다. 실력 있고 인정받는 스타 웹툰 PD는 많은 작가들의 신뢰를 얻어, 우수한 신인 작가를 발굴하고 육성하는 데 유리해진다. 이를 바탕으로 작품의 완성도를 높이고, 다양한 장르의 웹툰을 개발할 수 있는 여건이 형성될 수 있다. 그 뿐만이 아니다. 스타 웹툰 PD는 대중적인 인지도를 바탕으로 웹툰 시장을 확대하고, 다양한 분야의 사람들에게 웹툰을 알릴 수 있다. 스타 웹툰 PD를 중심으로 새로운 팬덤이 형성되어, 웹툰에 대한 관심을 높이고, 소비를 촉진할 수도 있게 된다. 따라서 스타 웹툰 PD는 웹툰 산업의 다양화와 함께 자신의 아이디어와 네트워크를 활용하여 새로운 형태의 웹툰 콘텐츠를 개발하고, 시장을 선도할 수 있어야 한다. 스타 웹툰 PD의 인지도를 바탕으로 웹툰을 해외 시장에 진출시키고, 글로벌 경쟁력을 강화할 수 있다. 결론적으로, 웹툰 PD가 스타가 됨으로써 웹툰 산업은 더욱 성장하고 발전할 수 있으며, 웹툰이 대중문화의 중심에 자리매김하는데 기여할 것이기에 문화 콘텐츠 산업의 리더로서의 포지션이 되도록 최선을 다해야 할 것이다.
웹툰에 대한, 웹툰에 의한, 웹툰을 위한 웹툰 어워즈에서 이제 성과를 인정받은 웹툰 PD가 수상과 함께 소감을 전하는 감동적인 순간을 기대하며 글을 마친다.
서범강
· (사)한국웹툰산업협회 회장
· 아이나무툰 이사